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发布时间:2023-12-05浏览: 320 次 

行业聚焦:三一品牌崛起背后的梦想与尊严


  2013年由国际权势巨子机构InternationalConstruction宣布的YellowTable榜单显示,三一重工较去年再进一步,跻身全世界工程机械企业五强。这是三一财产范围与全世界竞争力的最新排名,也是中国工程机械行业创下的世界新高。

  从平易近族品牌到“中国制造的一张手刺”,从“走出去”到全世界知名品牌,从为“中国制造”正名到为中国企业争夺跨国商业平等候遇,二十多年风雨过程,三一的品牌之路更像是一部关在胡想以及尊严的纪录片。

  平易近族品牌,始在任务发在践行

  三一是一家先有文化后有企业的公司,公司创业之初提出的“创立一流企业,培养一流人材,做出一流孝敬”,恰是公司名称的来历。

  三一最早始在湖南涟源焊接质料厂,但因为焊接质料的行业范围小,很快就碰到了“天花板”。1992年,现任三一重工总裁向文波颠末考查调研,提议公司进入工程机械行业,随后,这一建议患上以实行,三一也是以迁入省会都会长沙。

  为何选择这一行业,三一重工董事长梁稳根曾经说:“一个强盛的国度肯定是一个制造能力强的国度,一个制造能力强盛的国度肯定是一个经济国力强盛的国度。偌年夜的中国不成能入口一个现代化,咱们要经由过程三一的成长来探访中国工业的成长之路。”

  那时,于中国热火朝天的设置装备摆设工地上,平易近族品牌的工程机械寥若晨星。三一重工创立之时,拥有的只是一个几十平米的厂房以及创业团队满腔的热忱。

  几经推敲以后,三一选择了技能含量较高的混凝土拖泵闯入工程机械市场。然而,其时外洋企业对于混凝土泵送技能采纳了重重技能封锁,选择合资又没法获得真实的焦点技能。于强烈任务感的驱动下,三一颠末艰辛的自立立异,终究于1994年下线了中国第一台具备自立常识产权的年夜排量、高压力混凝土拖泵。也是从那时起,三一治理层就悄悄立誓,要经由过程打造一流品质的产物,来博得世界对于三1、对于中国的尊敬。入口替换则成为三一打造平易近族品牌的第一步步履。

  以拖泵为出发点,扎根工程机械行业的三一,陆续又对准泵车、挖掘机、旋挖钻机、起重机、压路机等产物,一一从外资品牌口中掠取“蛋糕”。好比,于以拖泵、泵车为主的混凝土机械范畴,三一成绩了一个无可争议的全世界领跑者。于挖掘机范畴,三几回再三现了混凝土机械昔时推进“入口替换”的雄风,竣事了外资品牌长达20余年的垄断场合排场,极年夜地提振了中国设备制造业成长的决定信念。

  令国人颇为自豪的是,跟着三一的进入,中国工程机械行业也平增前所有未的活气。

  据相识,三一进入这个行业以前,中国混凝土机械90%需要入口,挖掘机械90%需要入口,桩工机械海内尚未。恰是有打破惧怕斗胆立异的理念,动员了整个平易近族品牌的成长。正如向文波所说,工程机械行业已经成了中国少数具备国际竞争力的行业,中国工程机械的群体突起,已经经转变了世界工程机械格式。

  迈入世界高端制造进步前辈行列

  “咱们的胡想,是但愿可以或许真正为中国孝敬一个世界级品牌。”向文波说。

  可是,遍布世界各地的“中国制造”,持久被以为是品质低下、价格低廉、劳动密集、科技含量不高的代名词。三一将本身的任务定位为“品质转变世界”。所谓“品质转变世界”,就是要用极高的产物品质,转变中国产物品质差劲的世界形象。

  两年前,美国《华尔街日报》记者前来三一采访,为三一的厂房范围、制造能力所震撼,他写到:“位在长沙机场四周的三一厂房可以用纤尘不染来形容,任何来三一观光的人,均可以感触感染到该企业强烈的自豪感。”

  这位记者来到的长沙工场,是全世界最年夜混凝土机械出产地,这里建有全亚洲最年夜的单体厂房——18号厂房,恰是从这里,三一逐渐成长成了全世界混凝土机械的NO.1。

  脱离长沙,一起东行至上海,更有冷艳。于上海临港工业园区两港年夜道318号,耸立着一排气魄恢宏、年夜气美丽的现代化厂房,这是三一上海临港财产园地点地,它被誉为“全世界最年夜最美开始进的挖掘机出产基地”。

  除了了拥有一流的厂房、出产线,三一还拥有苛刻的质量文化。

  于借鉴日本丰田出产模式的根蒂根基上,三一慢慢完美了一套怪异的精益制造体系。2008年,三一初次提出了SPS观点(即:Sany Production System)。2011年头,基在本来SPS的雏形,三一提出了全新的三平生产体式格局——SPS蓝图,即经由过程打造一支高本质的人材团队,构建一个能高质量产出的平台,终极输出高品质的产物。

  于三一文化中有一条公司员工耳熟能详的话——“质量是独一不成让步的工作,它关乎到企业的价值,是三一尊严的出发点。”向文波暗示,三一可以或许有今天的成长,也是由于一直以来都坚信这个信念,只有高品质才气带来企业的久远成长。

  本年,哈佛年夜学传授Jeffrey Williams于观光位在上海临港的三一挖机制造基地时,不无感触地说道:“三一平易近企的快速反映机制,或许使其能很好地去做国际品牌。”

  德国闻名治理巨匠赫尔曼西蒙对于三一赐与了极高的评价:“之前没有人敢想象中国企业能于短时间内成为某范畴的全世界主导者,然而三一重工——这家来自中国长沙的公司却以其高质量的产物实现了这个中国企业的世界梦。”

  “走出去”的十年海外耕作

  事实上,三一国际化于今天之以是可以或许走患上愈加自在,与其很早就最先海外结构紧密亲密相干。向文波曾经暗示:“国际化是一场非打不成的硬仗,三一把它当做第三次创业。”于三一重工看来,前两次创业别离是企业草创以及公司上市。

  三一的国际化程序至今已经经走了十年——早于2001年,三一与世界500强企业美国迪尔公司正式签署互助经销和谈,就拉开了国际化战略谋划的序幕。

  三一也是最有胆子、而且也是最早于海外投资设置装备摆设本身的研发出产基地的工程机械企业,同时也是今朝投建海外基地至多、海外基地投产最早的企业。

  从2006年最先,三一重工接踵投资印度、美国、德国、巴西等国度。值患上一提的是,这些投资项目彻底差别在一般企业国际化的“小打小闹”,三一的方针是组建财产园,将其打造成彻底本土化的研发、制造以及发卖基地。

  于筹建海外基地的同时,三一还建立了海外年夜区。只管从播种到收成,历程显然会长一些,“嫉慢如仇”的三一这时候显示出比凡人更少见的耐烦。

  向文波暗示:“三一的方针是但愿于将来几年海外发卖额可以或许占到整个发卖额的35%以上。”

  颠末多年耕作,受益在品牌影响力的晋升,国际化终究迎来事迹收成期。2012年,三一国际发卖冲破百亿年夜关,本年上半年,三一于国际市场上依然高歌大进,实现国际发卖总额同比增加20%以上,中东、亚太、俄罗斯、南非、北非五年夜区全数实现盈利。

  值患上一提的是,于巴西、中东等战略新兴市场,以汽车起重机为代表的浩繁产物一炮而红,并博得了客户高度相信,三一汽车起重机的国际发卖更是实现了快要80%的同比增加。

  于非洲、亚太市场,三一浩繁产物市场份额亦节节爬升。更为瞩目的是,三一挖掘机依附国际一流的机能以及质量,于这些新兴市场中职位地方安定,逐渐树立口碑,并于美国等高端市场上也取患上显著冲破。

  打造“中国制造”的世界级手刺

  于“走出去”的十多年时间里,三一还经由过程一系列庞大事务,晋升了品牌知名度以及佳誉度。

  于2010年10月备受存眷的智利矿难营救中,三一SCC4000履带起重机被智利官方选中负担营救事情,作为现场的独一一台亚洲装备,“SANY”品牌被许多人记于了心底。

  于2011年3月发作的日本福岛核危机中,东京电力公司点名乞助三一62米泵车,中国高端制造产物品质折服以严谨著称的日本平易近众,让全球另眼相看。

  2012年2月三一重工公布收购德国普茨迈斯特的动静,更是令全世界工程机械行业为之一震。要知道,后者是全世界混凝土机械第一品牌,并且是“德国制造”的典型代表。

  不外,并不是所有工作都是一路顺风。

  2012年10月,美国总统奥巴马及CIFUS以“国度安全”为由,制止了三一集团美国风电项目。2013年7月,美国国际商业委员会(简称USITC)获得本土企业马尼托瓦克公司的投诉后,公布对于三一重工于美国的履带起重机倡议“337查询拜访”。

  但三一以及以往遭受阻扰的中国企业显然不太同样,它没有选择自求多福、相安无事,而是毅然“为尊严而战”。针对于风电项目受阻一事,三一集团直接将奥巴马及CIFUS告上了法庭。这类经由过程美国体式格局解决美国问题的思维,一最先于中国海内不被看好,但诉讼案的进展不停令国人不测——至今该诉讼案已经经进行两轮听证会,而最初许多人是以为它一最先就会被驳回的。

  而针对于“337查询拜访”,三一重工选择了踊跃应诉,并果断驳倒了马尼托瓦克公司声称的“三一美国公司所发卖的型号为SCC8500的履带式起重机加害了其专利”的说法。向文波更是以为,“337查询拜访事务于某种意义上是三一成长史上一个里程碑事务,象征着三一正于敲击进入世界级企业的年夜门。”

  另外一名美国记者的话提纲契领:“三一代表了中国高端制造企业新的时代,如今,一个第三世界国度拥有了持久属在第一世界的高科技,并把产物卖到了本身的家门口,这让美国人从心田很难顺应。”

  多年来,三平生产的各种年夜呆板则广泛办事在世界各地的庞大工程,好比迪拜塔、伦敦奥运场馆、巴西世界杯运动场馆、上海中央、喷鼻港举世金融中央等项目,它让世界熟悉到“中国制造”其实不只是玩具、打火机这些小玩艺儿,于高端制造范畴,中国人一样可以打造强盛的品牌。


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